Avec l'émergence du web et des réseaux sociaux, l'inbound marketing a pris de plus en plus d'importance. Une stratégie de communication qualitative exige donc un travail de fond sur le développement de l'image de la marque et de son potentiel d'attraction "organique". Il ne faut pas pour autant négliger les techniques de marketing direct, notamment la promotion publicitaire et l'emailing qui permettent d'exercer un effet levier souvent décisif.

SEA : le web, premier média publicitaire

Hier, la TV et la presse écrite étaient les meilleurs supports de promotion. Mais le web a progressivement pris le pas et capte désormais la plus grande part des investissements publicitaires. Logique, étant donné le rôle clé des moteurs de recherche et des réseaux sociaux dans le processus d'achat, mais aussi parce que la publicité sur le web est accessible à toutes les bourses et permet de déterminer très précisément l'impact des investissements.

Google Ads est aujourd'hui la plus grande régie publicitaire au monde. Complémentaires d'un effort de fond sur le SEO, les campagnes de promotion payante menées avec cet outil permettent de booster le référencement d'un nouveau site web ou d'une landing page commerciale. Mais si votre marque est présente sur les réseaux sociaux, il peut également être pertinent d'y dédier une part du budget de promotion. Que ce soit Facebook, Twitter, Linkedin ou encore Instagram, chaque plateforme propose un outil de ciblage publicitaire pointu et performant.

Si les outils de promotion web sont plutôt intuitifs, ils sont néanmoins conçus pour faire dépenser le budget maximum... parfois au détriment de l'efficacité. Nous intégrons donc un suivi quotidien des campagnes, permettant si nécessaire de les réajuster et d'optimiser leur impact tout en maîtrisant les coûts. Une fois une campagne terminée, nous préparons un bilan chiffré en infographie afin d'évaluer ses performances et d'en tirer des enseignements pour les campagnes suivantes.

Emailing et push marketing

Les internautes sont sur-sollicités, et les campagnes de communication web touchent forcément un public partiel. Il est donc souvent utile de pratiquer le push marketing, à savoir l'envoi ciblé d'emails ou d'autres formes de messages (SMS, WhatsApp, Viber...). De nombreuses déclinaisons sont possibles, mais la forme la plus populaire est la e-newsletter.

Early Spider peut vous accompagner pour intégrer des fonctionnalités dédiées sur votre site web, concevoir la ligne éditoriale d'une newsletter, définir le sommaire ou encore écrire les articles et les mettre en ligne. Sur le plan technique, nous proposons différentes prestations :