Estamos en la época de la web conversacional, y es esencial que las marcas participen con un discurso digital. "El contenido es el rey", dice un adagio de internet, y el auge del marketing entrante ha fortalecido aún más su importancia. Especialista en estrategias editoriales, Early Spider le acompaña para pulir su discurso, y luego para producir contenidos de calidad y optimizados para SEO.

Redactor jefe y coordinación editorial

Para tener éxito en su estrategia de marketing de contenido, debe designar un "capitán". Garante del respeto de la línea editorial y de los plazos, de la calidad y la homogeneidad de los contenidos, de la diversidad y la complementariedad de los temas tratados, el redactor jefe ocupa un papel central. Puede establecer una línea editorial y definir rúbricas; concebir o coleccionar ideas de sujetos; reclutar, formar y liderar un equipo de productores de contenido; ocuparse de la coordinación editorial y del seguimiento de las validaciones...

Esta función de coordinación puede llevar mucho tiempo. En Early Spider, confiamos entonces en herramientas dedicadas:

Para los proyectos más ambiciosos, implementamos una extranet editorial a medida que puede combinar todas estas funciones.

Redacción web y contenido de marca

Escribir para la web es un reto. Se trata de captar la atención de usuarios saturados de información y optimizar el SEO para que la página esté bien posicionada en los resultados de búsqueda. Escribir para humanos, siendo entendido por robots. Esto requiere de, entre otras cosas, multiplicar las frases impactantes y llamativas, destacando las palabras clave estratégicas y asegurándose de la riqueza léxica del texto, y de pensar constantemente en el lector final sin olvidar que, muy a menudo, llegará a la página gracias a una inteligencia artificial.

Early Spider puede escribir (o reescribir) todo tipo de contenido para dar significado a su estrategia de comunicación: En su sitio web, las páginas "frías" (presentación de la marca, del equipo, de los productos o servicios...) y "calientes" (artículos, entrevistas, publicaciones de blog, tutoriales...) Documentos comerciales (folletos, catálogos, respuestas a invitaciones a licitar...) Textos destinados a la promoción en plataformas externas (presentaciones de proyectos en crowdfunding, fichas de directorio, comunicados de prensa, etc.) Artículos de contenido de marca (Publicidad Redaccional)...

Estamos particularmente atentos a la calidad del contenido y a su adecuación con el objetivo al que se dirige, ya sea por el fondo (precisión, relevancia, originalidad) o la forma (número de palabras, ganchos y títulos, corrección ortográfica y sintáctica).

También sabemos cómo integrar desde el diseño las restricciones relacionadas con el canal de difusión. Para un uso web, por ejemplo, Early Spider ofrece textos obviamente optimizados para SEO, pero también puede formatear documentos para facilitar su publicación, escribir metadatos, elegir etiquetas asociadas…

Objetos multimedia y digitales

Si los textos siguen siendo muy importantes, el rich media está ahora en el centro del marketing digital. Early Spider se apoya en diferentes herramientas y proveedores para ofrecer una amplia gama de contenido multimedia y/o interactivo.

Visual

Objetos web e infografías

Vídeo y animación

Una vez que el contenido está producido y validado, Early Spider puede traducirlo, publicarlo en internet, compartirlo en las redes sociales o aumentar su visibilidad. Un soporte global que garantiza una alta consistencia en todo el ciclo de vida del contenido y una excelente operatividad con plazos cortos.